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题名:
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国际市场营销 / 田盈，徐亮主编 , |
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ISBN:
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978-7-115-32518-1 价格： CNY55.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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346页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 人民邮电出版社 出版日期： 2013.09 |
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内容提要:
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本书首先介绍国际市场营销的基础知识，明确国际市场营销的概念、国际营销与市场营销和国际贸易的关系、企业国际化的动机以及发展阶段和方式；其次分析国际营销环境，剖析国际营销的宏观和微观环境的构成因素及国际营销环境的影响；然后介绍国际营销调研的步骤与技术，探讨国际目标市场选择与国际市场进入方式，并考察国际市场营销战略；接着分别阐释国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略；最后讨论国际市场营销活动的管理以及国际市场营销实践的新发展。 |
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主题词:
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国际营销 高等教育 |
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中图分类法:
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F740 版次： 5 |
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主要责任者:
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田盈 主编 |
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主要责任者:
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徐亮 主编 |
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附注:
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21世纪高等教育经济管理类双语系列教材 |