题名:
市场营销:原理与实践:第16版   / 菲利普·科特勒,加里·阿姆斯特朗著 , 楼尊译
ISBN:
978-7-300-21339-2 价格： CNY79.00
语种:
chi
载体形态:
649页 图,肖像 26cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2015.08
内容提要:
在数字和社交时代创造顾客价值和顾客关系增加全新内容“数字时代:网络、移动、社交媒体营销”。探讨了顾客参与营销的新兴趋势。新增整合营销沟通的最前沿内容,指导营销者如何融合传统媒体与新型工具,建立和创造更加精准、个性化和互动的客户关系。补充大量关于全球营销的最新内容。补充大量企业实例,既有宝洁、可口可乐、沃尔玛、IBM和麦当劳等传统企业,也包括谷歌、苹果、网飞、脸书等新时代的数字竞争者。 
主题词:
市场营销  
中图分类法:
F713.50 版次： 5
主要责任者:
菲利普·科特勒 著
主要责任者:
加里·阿姆斯特朗 著
次要责任者:
楼尊 译
责任者附注:
菲利普·科特勒(Philip Kotler),市场营销学权威,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授,拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong),北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院资深教授,在底特律韦恩州立大学获得学士和硕士学位,在美国西北大学获得营销学博士学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者,他曾和许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面有过合作。但阿姆斯特朗博士最为热爱的还是教学工作。他积极参与商学院学生项目的管理工作,并因此获得校级和院级的教育奖项。